« Notre présence renforcée à l'ITB Berlin témoigne de notre volonté de consolider notre positionnement sur le marché allemand et plus largement européen », affirme un participant mauricien. Un engagement qui se matérialise par un stand significativement agrandi, miroir d'une ambition partagée par de nombreuses destinations du continent.
L'Afrique s'affirme comme jamais dans les allées du Messe Berlin. L'Afrique du Sud, poids lourd régional, déploie un pavillon imposant, tandis que la Namibie et Madagascar renforcent leur présence. Plus au nord, l'Ouganda et la Tanzanie doublent leurs surfaces d'exposition, signe d'une montée en puissance du tourisme est-africain. Fait notable, Djibouti fait sa première apparition, illustrant l'élargissement de l'offre touristique africaine.
Dans ce concert continental, l'île Maurice se distingue par son positionnement premium, aux côtés d'autres destinations insulaires comme les Seychelles et les Maldives. Une stratégie de différenciation alors que la concurrence s'intensifie sur le segment du tourisme haut de gamme dans l'océan Indien.
Les enjeux sont de taille pour Maurice, qui vise à renforcer sa résilience face aux mutations du secteur. La digitalisation et le développement durable, thèmes centraux de cette édition placée sous le signe de « The Power of Transition », résonnent particulièrement avec la stratégie touristique de l'île. « Nous devons nous adapter aux nouvelles attentes des voyageurs, notamment en matière d'expériences authentiques et d'engagement environnemental », souligne un responsable du tourisme mauricien.
L'Éthiopie et le Mozambique, qui augmentent également leur surface d'exposition, confirment cette tendance continentale vers un tourisme plus qualitatif et durable. Le Kenya et la Sierra Leone, présents avec des stands élargis, complètent ce tableau d'une Afrique touristique en pleine mutation.
La destination mauricienne, qui a retrouvé ses niveaux de fréquentation d'avant-crise, mise sur l'ITB pour catalyser de nouveaux partenariats et consolider ses parts de marché en Europe. Un pari qui s'inscrit dans une vision plus large de diversification de son offre touristique, entre luxe, nature et culture, à l'image d'un continent africain qui ne cesse de réinventer son offre touristique.
