Un ancrage dans une région en mouvement
Il aura fallu trois ouvertures pour dessiner la carte de Beauty Success à Maurice. Après le succès commercial de Tribeca Mall et de Bagatelle, Grays Inc. Ltd a choisi de tourner son regard vers l'Ouest — une décision qui tient autant à la démographie qu'à la géographie. La côte ouest de l'île connaît depuis plusieurs années une densification résidentielle et touristique sans précédent, portée par de nouveaux projets immobiliers, une fréquentation hôtelière soutenue et un pouvoir d'achat local en progression. Cascavelle Mall, pôle commercial structurant de la région de Flic en Flac, s'imposait comme un choix cohérent.
Sébastien Mamet, Managing Director de Grays Inc. Ltd, n'a pas manqué de souligner cette logique territoriale lors de la cérémonie d'inauguration, devant un parterre de partenaires, de représentants de la presse et d'invités triés sur le volet. « Il nous semblait naturel de poursuivre notre expansion dans l'ouest de l'île », a-t-il déclaré, ajoutant que cette nouvelle adresse incarnait également « une belle aventure humaine », fruit de l'engagement collectif des équipes, des fournisseurs et des conseillères beauté mobilisées depuis les premières heures du projet.
La Gen Z au cœur du concept
Ce qui distingue la boutique de Cascavelle de ses aînées ne relève pas uniquement de l'emplacement. Le parti pris éditorial est clairement assumé : l'espace a été pensé pour séduire une clientèle jeune, à l'aise avec les codes du beauty retail contemporain — du packaging soigné aux marques virales sur les réseaux sociaux. Kylie Jenner, Erborian, Dr Jart+ ou encore les Senteurs Gourmandes y côtoient des références plus installées comme Gucci, Prada, Valentino et L'Occitane en Provence. Une cohabitation qui traduit l'ambition de Beauty Success : tenir ensemble le prestige des grandes maisons et l'attractivité des marques de niche ou de culture pop.
« Cette troisième boutique est pensée pour plaire plus particulièrement à la Gen Z », a confirmé Véronique Camille, Business Unit Manager chez Luxury Cosmetics, qui voit dans cette ouverture « un signal positif pour l'industrie de la parfumerie sélective à Maurice ». La clientèle de l'Ouest pourra ainsi accéder à « un large éventail de produits de qualité ainsi qu'à des conseils personnalisés », sans devoir traverser l'île pour rejoindre les enseignes du centre.
L'héritage français comme socle
Fondée par le groupe Novi, piloté par la famille Georges, Beauty Success repose sur plus de trente ans de présence en France et à l'international, avec aujourd'hui plus de 300 points de vente et 200 instituts de beauté. À Maurice, l'enseigne s'appuie sur ce capital de marque pour légitimer son positionnement dans un marché où le consommateur, de plus en plus averti, arbitre avec exigence entre accessibilité et qualité.
La boutique de Cascavelle met d'ailleurs en avant la gamme propriétaire de Beauty Success, développée selon le savoir-faire français, alliant soin, efficacité et prix maîtrisés — un argument de différenciation face aux enseignes multimarques concurrentes. Soins pour la peau, maquillage, parfumerie : l'offre est intégrale, dans un environnement que Grays décrit comme « moderne, élégant et accueillant ».
« Depuis ses débuts, Beauty Success s'est construit autour de valeurs fortes : la proximité avec les clients, le conseil personnalisé, l'expertise et l'accessibilité des grandes marques », a rappelé Sébastien Mamet. Un triptyque sur lequel repose aussi la pérennité d'un modèle qui, à travers trois ouvertures en quelques années, semble avoir trouvé son rythme mauricien.
