L'océan Indien occidental esquisse les contours d'un espace numérique commun. Samedi 30 août, au Royal Green Wellness & Resort de Maurice, la cérémonie des Influencers Awards a consacré cette ambition régionale en organisant, pour la première fois, un concours élargi aux créateurs de contenu de La Réunion et de Madagascar.
Cette évolution n'est pas fortuite. Depuis janvier 2025, l'équipe organisatrice mauricienne a obtenu les droits d'utilisation de la marque « Influencers Awards Indian Ocean », posant les jalons d'un projet fédérateur. L'objectif affiché dépasse le simple divertissement : il s'agit de « mettre en lumière le talent des créateurs de contenu de la région et renforcer les liens entre les îles ».
Une stratégie de soft power insulaire
Cette démarche s'inscrit dans une logique de soft power assumée. Les partenariats noués avec les offices du tourisme témoignent d'une volonté de transformer l'influence numérique en levier de promotion territoriale. Ainsi, les nominés de la catégorie « Travel & Lifestyle » ont séjourné à Rodrigues du 19 au 22 août, une opération qui conjugue découverte touristique et création de contenu.
L'association avec les Follow Me Awards de La Réunion illustre cette ambition intégratrice. Shanny Ramsamy, lauréate 2024 des awards mauriciens, avait déjà représenté l'île sœur lors de la cérémonie réunionnaise en juin, avant de décrocher en mai le titre de « Most Influential Personalities in the Social Media World » aux World Influencers and Bloggers Awards de Cannes.
Cette reconnaissance internationale ouvre des perspectives inédites : la grande gagnante de l'édition 2025, Emilie Grondin, représentera la région à Cannes en mai 2026, grâce au partenariat renouvelé avec le WIBA.
L'économie de l'attention en archipel
Les résultats de cette sixième édition révèlent la diversité de l'écosystème numérique régional. Emilie Grondin, influenceuse réunionnaise, cumule les distinctions en remportant les prix du « Best Influencer Indian Ocean » et du « Content Creator ». Du côté mauricien, mryanesh décroche le titre de « Best Influencer Mauritius », tandis que culture_reunion s'impose dans la catégorie « Most Inspiring ».
Cette géographie des talents dessine une cartographie de l'influence qui transcende les frontières administratives. Les créateurs mauriciens (leiti_diaries pour la gastronomie, Anil Seeperson pour le fitness), réunionnais (Marion_la reunionnaiz en mode et beauté) et malgaches (valisoa.regardelemonde, coup de cœur du jury) composent un écosystème créatif en voie de structuration.
L'événement bénéficie d'un écosystème entrepreneurial local dense, comme l'atteste la quarantaine de partenaires privés mobilisés. Cette dimension économique confirme l'émergence d'un marché de l'influence dans l'océan Indien, où les frontières géographiques s'estompent au profit d'une économie de l'attention régionale.
