Portrait / Lily Rafaralahy, une communicante au service du tourisme malgache

La nouvelle ministre du Tourisme malgache n'est pas une inconnue du grand public. Visage familier de la Télévision Malagasy où elle anima avec succès les émissions Sosoa Maraina puis Ny Tsara Indrindra, Lily Rafaralahy a su construire, au fil des années, une stature qui dépasse largement le cadre médiatique. Diplômée en journalisme et titulaire d'un master en gestion spécialisé en communication internationale de la Faculté des Lettres et Sciences Humaines d'Ankatso, elle incarne cette génération de professionnels malgaches capables de conjuguer expertise technique et engagement citoyen.

Son parcours témoigne d'une proximité constante avec les réalités du terrain. À la Société Biblique Malagasy, où elle dirigea le service Média, Mme Rafaralahy coordonna pendant sept ans le projet national « Faith Comes By Hearing », destiné à diffuser la Bible audio dans les zones enclavées de l'île. Cette expérience lui permit d'acquérir une connaissance intime des populations rurales et des défis du développement communautaire – atouts précieux dans la conduite d'une politique touristique inclusive.

C'est toutefois entre 2018 et 2022, au sein du projet « Jeunesse Malagasy Compétente au Travail », financé par le gouvernement canadien, que la future ministre se familiarisa véritablement avec les enjeux du secteur qui lui incombe désormais. Chargée de communication, elle collabora étroitement avec l'Institut National du Tourisme et d'Hôtellerie, tissant des liens avec les opérateurs touristiques d'Antananarivo, d'Ambositra et de Diégo-Suarez. Cette immersion lui permit de saisir les dynamiques régionales et les besoins criants en formation professionnelle.

Sur le plan politique, Lily Rafaralahy s'est imposée comme une voix de la société civile. Élue conseillère municipale d'Antananarivo en 2019, puis réélue en 2025, elle compte parmi les figures fondatrices du mouvement Tsy Manaiky Lembenana, à l'origine d'une interpellation retentissante du Sénat sur l'accès à l'eau et à l'électricité. Cette mobilisation citoyenne, largement relayée à travers Madagascar, révéla sa capacité à fédérer et à porter les aspirations populaires.

Sa nomination intervient à un moment charnière pour le tourisme malgache, secteur vital pour l'économie insulaire mais fragilisé par les crises successives. Fort de sa double casquette de communicante et d'élue locale, le nouveau ministre devra relever un défi de taille : valoriser les destinations malgaches tout en structurant une filière artisanale riche mais dispersée. Son expérience en gestion de projets socio-communautaires et sa connaissance des médias constituent des atouts indéniables pour porter cette ambition.

Dans un pays où le tourisme représente un levier majeur de développement, Lily Rafaralahy devra convaincre investisseurs et partenaires internationaux tout en préservant l'authenticité culturelle malgache. Un exercice d'équilibriste qui requiert précisément les qualités qu'elle a démontrées tout au long de son parcours : écoute, proximité avec la population et vision stratégique. Le chemin est tracé ; reste à Madagascar de retrouver sa place sur la carte touristique mondiale.