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Un nouvel habit pour une âme intacte
Dix ans après la refonte précédente, le temps était venu de tourner la page. La Distillerie de Labourdonnais dévoile un revamping complet de ses bouteilles et de ses étiquettes — une évolution aussi soigneusement calculée que visuellement affirmée. Uniformisation des contenants, bouchons retravaillés, coordination de l'ensemble des références : l'objectif était de donner à la gamme une lisibilité renforcée et une présence plus premium, aussi bien en boutique spécialisée que dans les bars ou en grande surface.
Ce qui ne change pas, en revanche, c'est l'essentiel. Pur jus de canne, assemblages manuels, production maîtrisée : le savoir-faire agricole demeure la signature intangible de la maison. « Après dix ans, il était important de faire évoluer notre image tout en restant fidèle à notre identité », explique Mickaël Derunes (photo) , General Manager de la distillerie. Un équilibre délicat entre modernité et fidélité à l'héritage, que la nouvelle identité graphique tente précisément d'incarner.
L'étiquette comme récit
Le cœur du projet réside dans le travail graphique. Chaque référence dispose désormais de son propre langage visuel : un effet parchemin pour évoquer l'année fondatrice 1774 et l'héritage du Domaine ; des motifs d'agrumes et d'épices en écho aux vergers alentour ; la silhouette du château pour la gamme classique, pilier historique de la maison. L'étiquette cesse d'être un simple habillage pour devenir un vecteur narratif à part entière.
« Nous avons voulu revoir toute la stratégie visuelle pour que chaque étiquette fasse transpirer la recette qu'elle représente », précise Mickaël Derunes. « C'est un travail de fond qui renforce notre différence sur le marché. » Cinq univers distincts se dégagent ainsi : la gamme Classic (rhums blancs et Karo Kann), la gamme Liqueur, la gamme Artisanale (rhums arrangés), la gamme Prestige — qui réunit notamment le XO, le VSOP, Amélia, Lady Blue et Raph - The Dodo of Mauritius — et enfin les Éditions Limitées, parmi lesquelles Gentlemen, Heritage ou Raph-Floral Edition.
L'IGP comme passeport vers l'international
Au-delà de la forme, c'est une ambition de fond qui se dessine. Labellisée Made in Moris depuis 2022, la distillerie s'appuie désormais sur l'Indication Géographique Protégée des rhums mauriciens pour asseoir sa crédibilité à l'export. « À l'île Maurice, le rhum est plus qu'un spiritueux : c'est un héritage. L'IGP protège ce patrimoine et distingue le rhum mauricien sur la scène internationale », soutient Mickaël Derunes.
Cette montée en gamme s'est récemment illustrée à Paris, lors du Winexposium de février dernier, salon professionnel de référence où la maison a consolidé ses liens avec partenaires et distributeurs européens. Un signal fort, à l'heure où la demande mondiale pour les spiritueux premium et les rhums vieillis connaît une progression soutenue. Le travail en fûts — qui permet d'explorer des profils aromatiques plus complexes et plus raffinés — constitue précisément l'un des axes de développement prioritaires de la distillerie pour les années à venir.
« Crafted with Mauritian Spirit »
Plus qu'une opération cosmétique, ce revamping traduit une recomposition stratégique globale. En dotant chaque gamme d'une identité visuelle cohérente et différenciante, la Distillerie de Labourdonnais entend occuper un positionnement clair sur un marché des spiritueux haut de gamme en pleine recomposition. Sa signature — Crafted with Mauritian Spirit — résume cette ambition en trois mots : héritage, innovation, excellence. Un triptyque que la maison de Mapou, forte de plus d'une vingtaine de médailles internationales, se donne désormais les moyens de porter bien au-delà de l'océan Indien.
